Corporate identity e marchio
Il progetto di comunicazione
Il 2010 ha visto un importante sforzo, nelle attività in Italia, per il varo di un nuovo progetto, volto a dare uniformità, coerenza ed effetti sinergici alle iniziative dei progetti di comunicazione, delle campagne pubblicitarie e degli eventi che nel corso dell'anno vengono realizzati nei diversi centri commerciali.
Con l'obiettivo di fondo di alimentare nuovi ingressi, è stato impostato un programma che crei un'identità comune nella comunicazione e negli eventi delle varie realtà in portafoglio a IGD, oltre a ottimizzarne i costi attraverso economie di scala, anche per l'acquisto degli spazi pubblicitari. L'individuazione degli eventi con i ritorni più significativi consente inoltre il trasferimento delle best practice all'interno della rete IGD.
Nella seconda parte del 2010, IGD ha definito alcune linee-guida che devono ispirare ogni comunicazione o evento. Alla base il desiderio di privilegiare i temi della cultura, dello sport, della socialità e della solidarietà, in chiave aderente alle peculiarità del territorio di riferimento.
Il nuovo pay-off
Sempre nell'intento di affermare una forte identità comune a tutti i centri, il Piano di comunicazione del 2010 ha visto la definizione di un nuovo pay-off che affianca il logo: IGD, SPAZI DA VIVERE. Con il 2011 IGD ne ha iniziato la comunicazione.
La filosofia che il pay-off riflette riguarda il concept di centro commerciale come luogo nel quale, oltre a soddisfare le proprie esigenze di consumo, il visitatore possa trovare occasioni e spazi di cultura, intrattenimento e stimoli per il proprio tempo libero.
Il rebranding di Winmarkt
Allo scopo di rafforzare la percezione che anche i 15 centri commerciali in Romania sono gestiti secondo un'unica ottica di gruppo, nel 2011 si è proceduto a rivisitare il marchio Winmarkt secondo le caratteristiche grafiche del marchio IGD.
Molti edifici della rete Winmarkt sono interessati in questi mesi dal rifacimento delle facciate: un'ottima opportunità per "lanciare" il nuovo marchio.





